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你是从什么途径了解到便利店售卖现磨 等天然优势还是吸引到了不少客源；其中有不少顾客会
咖啡的？ [ 多选 ] 在买其他商品时因店内密集的广告宣传顺便买一杯咖啡；
再加上其强大的营销策略、和咖啡明星广告代言等在社
9 % 交媒体上的高曝光度，也吸引了不少顾客专门上门买一
杯偶像代言的咖啡。
4 % 亲友介绍

电视广告 选择便利店咖啡的最主要原因是？ [多选]
17 % 12 45%

网络宣传 % 价格相对较低
其他
27% 尝新
45% 单纯需要咖啡因

54% 距离近

10% 其他

76 % 在受访者中，价格相对较低、距离近和单纯需要咖啡因

50% 这三个因素选成为了消费者择购买便利店咖啡的主要原
店内广告或 OFF
促销 因，比例分别占到了45%，54%和45%。这几条也正
是便利店咖啡可以与专业连锁咖啡店和精品咖啡馆抗衡
的地方：用相对高性价比的咖啡和密集的店铺分布来满
足一般消费者单纯需要咖啡因的需求，为那些将咖啡视
为每日刚需但又不太要求质量的消费者提供了完美的社
区内解决方案。
据调查显示，在经常去便利店消费的人群中，女性比例远
高于男性，占到了66%。但不论男女，经常在便利店购
买咖啡的人数也并不高，不到总人数的三分之一。剩下人
群中会偶尔在便利店买咖啡的人数超过了总人数的一半，
其他从未买过咖啡的人数不到20%。而在受访者中绝大
多数是因为店内广告或促销的原因了解到便利店售卖现磨
咖啡，比例占到了76%。由此看来便利店咖啡销售虽未
形成气候，但因其“客群接触面广”、“门店密集度高”

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