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Management
Article by: Ed Arvidson
Photos by: CTI Team

吸引消费者的新途径

社区支持

身为社区里的一份子，在这里经营事业的我们，应该大力提 区有益之外，你还应该采取其他行动告诉别人你正在
倡社区支持，这已然成为吸引消费者的又一新途径。“在地 努力。无论是在当地社区议题会上，抑或将部分收益
事业”、“在地经营”等类似标语，不妨骄傲地贴在公司 捐献给有意义的项目，再或是提供有利于社区的重要
logo、大门和相关文宣上。这样可以让大家知道，在花钱购 信息和服务，这些方式都能证明：你是社区的好公民，
买服务的同时，他们也在为像自己一样的社区人士提供便利， 是社区居民应该支持和学习的榜样！当然，如果你想从
通过现金流通社区，帮助其他更多人。 中受益，吸引更多消费者因此来认识你的店，那就实打
实地行动宣传吧。
如果你像我一样正在经营小店，除了支持你所在的店家对社

支持、举办公益活动

支持本地活动可以很简单：为当地的学校运动团队、
急救团队、家暴中心、乳癌健行、肌肉萎缩症路跑等
类似活动，提供赞助或支援。这种类型的支援可以是
一次性的，也可以转化为长期资金投注、在商店举办
半价募款活动，或是为公益活动义工提供免费咖啡、
茶水、冰淇淋等食物的形式。在活动当天，也可以为
参与者提供店内折扣或优惠。

如果你觉得上述行动还不够深入，可以试试捐款给这
些活动机构，这样你的品牌logo可以在活动中得到曝
光。就好比运动赛事的围栏上，总是印着赞助商名称
和logo，又或者以播音员向赞助商致谢等方式传播。
在与活动主办方沟通洽谈的过程中，你必须确保你的
贡献能够换得等值的活动曝光。

如果你够雄心壮志，何不以你关注的议题举办募款活
动？虽然所需的心力比做赞助商要投入更多，但回报
也是等价的，你的企业也能迅速成为人们关注的焦点。

举个例子：假如你正在策划一场艺术品拍卖募捐，希
望将所有收益捐赠给当地收容所，你需要负责规划、
协调所有细节。你要联系当地艺术家，说服他们捐出
一或两件艺术品，接着寻找拍卖会场地，如果你的店
面能够容纳参与人数，那是最理想的地点。另外，你
还要策划活动宣传、海报印刷、说服其他店家为你宣
传这项有意义的活动。同时，还要联络当地纸媒、电
台和电视台，洽谈免费宣传的可能性。毕竟这是个公
益活动，能够免费给予帮助的可能性还是很大的。如果
对方想要更多主导权，不妨邀请他们成为共同赞助商，
免费打广告的同时，也能帮助提升他们的正面形象。

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