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如果你所在的社区里有任何热门议题（或是 题正反面，你也要做好部分听众可能因此无
假如你主办的是健走或路跑慈善活动，那么
在参赛者登记报名后，应寻求赞助商，在参
赛者完成比赛后捐助一定数量的资金作为
奖励，可以以每一英里为单位计算奖金。如
果计划将公益健走、路跑活动的起点设在店
门口，你还可以提供免费咖啡饮品给参赛者
和观众，这是让他们体验你的产品的大好
机会。
举办这种类型的活动，你还可以设计参赛者
T恤，提高公司的曝光率。类似T恤等穿戴
式宣传，不但能在活动当天塑造“热心公
益”的印象，活动结束后，参与者在其他公
共场所再次穿戴时，依然是为公司做了很好
的宣传。
举办公共服务会议、教育研讨会
等活动
另一种吸引注意力，从而证明你是积极参与
的社区支持者的方法，便是邀请讲师或专家
驻店演讲。
常见大众议题），你认为这方面的讯息能帮 法认同的准备，会产生一些负面影响。
助社区居民，那就该尝试邀请讲者提供免费 关于上述活动，最后要提及的一点是：理想
讲座，以便分享更多信息。 的状况，你会吸引一些新客户，希望以此来
分享会的议题不一定局限于政治议题，从个 增加收益。因此，在演讲开始之前，不妨
人健康到社群媒体，甚至出国旅行等，任何 和讲师沟通，请他在演讲开头向主办单位致
你认为社区人士可能感兴趣的话题都可以， 谢，并鼓励听众以行动支持，在现场购买店
当然前提是你能找到合适又够格的分享者。 内产品。
如果讲者能够了解这次分享为他们本身带来 一般大众群体都热衷支持在地经营、及致力
的利益，他们会更愿意无酬免费演讲。以香 于改善当地社区的企业。积极支持你所属的
港旅游这种的话题为例，这对一位旅游行程 社区，那你的生意也能因此欣欣向荣！
专家来说，应该非常令人兴奋的机会。
店内空闲的工作日晚间或周末的白天，都是
举办演讲的好时机。当然，想要保证不错的
出席率，适宜的宣传必不可少。在门口张
贴海报、活动前一至两周在店里摆放台卡宣
传，或网络等方式，都能够告知客人店里将
举办特别活动。你也可以试试联络当地报
纸、广播电台或电视台，看看他们是否愿意
以打包公共服务的形式提及你的活动。
如果讲师是个名人，或是议题非常受欢迎，
活动也许因此更俱有新闻价值，你就可以考
虑联络当地媒体，请他们派专人进行采访。
当地电视台或新闻媒体的露出，或在地区新
闻中曝光，以品牌公关观点来看，都极具黄
金价值！
Ed Arvidson 是E&C 顾问公司 (www.coffeebizcon-
另一方面，如果计划请讲者针对争议性高的 sultant.com) 以及咖啡业界第一家在线咖啡商学院
议题发表观点，你必须对这些言论发布小心 (www.coffeebusinessschool.com)负责人. 他为精品
谨慎。即时讲者计划采用中立角度来讨论议 咖啡业者提供顾问服务，已有超过20年经验。