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֒Ԯऴ٥ऍმഈࣚऴ٥ “我们希望广大的传统文化和故宫文化的爱好者，尽管没
有进入故宫看展，也可以通过一杯咖啡、一个甜品、一个
中国的地标和文化标志——故宫，是另外一个国潮范例，一 空间、一个文创衍生，来‘走近’故宫。”故宫角楼咖啡
个不以产品为基础的品牌。为了吸引更多的游客，特别是年 谈到。
轻一代——肩负着传承中国文化责任的青年，故宫博物院做
出了许多努力。 同年年底，故宫角楼咖啡向顾客敞开大门。让大家出乎意外
的是，这不是传统的茶馆，而是一家精品咖啡馆。
据前故宫博物院掌门人/院长单霁翔介绍，博物院应该是
“精神的家园、文化的绿洲、知识的殿堂、城市的客厅、文 据故宫角楼咖啡介绍，随着帝都越来越国际化，他们希望开
明的窗口”。 设咖啡馆满足愈发多样化的游客群体。
从新潮的纪念品到当红艺人主演的电视剧，故宫从未停止探 “咖啡是当代生活的一种形式…… 我们选择开设咖啡馆，
索，并开始以全新的方式展现自己。仿佛就在一夜之间，故 希望以更开放的心态，更国际化、更当代的方式来来展示
宫再次成为时代的宏伟标志，成为大众的话题。 故宫。”
在2019年，参观故宫博物院的35岁以下的游客首次超过 自开业以来，故宫角楼咖啡取得了巨大成功，无论是堂食还
50%。长期以来，这一比率低于30%。与此同时，文化产 是外卖，咖啡馆外面都排着一条长长的队伍。这自然引起了
品的销售额也在飙升，到2017年已达到15亿元人民币。 其他老字号的效仿。
除此之外，故宫还做了别的尝试。2018年，故宫决定在出 中国最大的中药企业同仁堂，已有350多年的历史，从2019
口处开设一家咖啡馆。游览 束后，游客可以到咖啡馆尝糕 年开始在北京药店开办名为“知嘛健康”的咖啡馆，售卖精
点，喝咖啡，稍作休息；更重要的是，游客无须进宫，就能 品咖啡。一年后，另一家老牌中药公司——童涵春堂也在上
感受故宫文化。 海中心开设了精品咖啡馆。
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