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如果说“第一次国潮”消费者是为民族存亡而付费,今天
的国潮消费则简单清晰得多:好看、喜欢、有趣、不贵,
就买了!有人将其归因于国家富强、文化自信,但如果仅
从这一维度出发,会稍显扁平。
2019年年底,全球疫情爆发,为防控疫情扩散,政府采取
了一系列管控人口流动的措施,同时鼓励民众非必要不出
行,国际、省际、城际出行人次大幅降低。与之相对的是,
民众网络在线时长激增,学生上网课、居民线上购物、问
诊、娱乐,“云XX”成为潮流。国民的高度配合,也使得
中国在疫情控制层面上,无论是“清零”、口碑或是经济
回暖,都胜过绝大部分国家;而在世界体系中,文化自信
一向是与经济发展水平关联的。
国潮一开始并没有正向热度。
中国风元素大面积的应用最早来源于国外奢侈品品牌针对
中国市场推出的新年限定款,国内当时的主流审美是日式
极简风、北欧性冷淡风,因此国外奢侈品对于中国元素的
夸张演绎被群嘲为“阴间设计”。该阶段后,以李宁为首
的本土品牌,带有中式审美的设计登上国际舞台,文化输
出激荡人心,国潮跨越百年,正式进入了2.0时代。综合原
因下,近几年大众对于国潮审美,也发生了翻天覆地的变
化,从仅能接受李宁式的简约国潮设计,到“土到极致就
是潮”,再到y2k式的“文艺复兴”,包括借助卫视火起来
的唐风、宋风,以往看起来很小众的国潮元素,也发展了
一批拥趸。国潮开始呈现细分与兼容并包的态势。
而当我们认真观察,会意识到咖啡茶饮下的国潮更有趣,
它既能做到统一全国的年轻人口味,又能在省/市的行政单
元下,限定了每个人的选择自由。
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