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如果说“第一次国潮”消费者是为民族存亡而付费，今天
的国潮消费则简单清晰得多：好看、喜欢、有趣、不贵，
就买了！有人将其归因于国家富强、文化自信，但如果仅
从这一维度出发，会稍显扁平。

2019年年底，全球疫情爆发，为防控疫情扩散，政府采取
了一系列管控人口流动的措施，同时鼓励民众非必要不出
行，国际、省际、城际出行人次大幅降低。与之相对的是，
民众网络在线时长激增，学生上网课、居民线上购物、问
诊、娱乐，“云XX”成为潮流。国民的高度配合，也使得
中国在疫情控制层面上，无论是“清零”、口碑或是经济
回暖，都胜过绝大部分国家；而在世界体系中，文化自信
一向是与经济发展水平关联的。

国潮一开始并没有正向热度。

中国风元素大面积的应用最早来源于国外奢侈品品牌针对
中国市场推出的新年限定款，国内当时的主流审美是日式
极简风、北欧性冷淡风，因此国外奢侈品对于中国元素的
夸张演绎被群嘲为“阴间设计”。该阶段后，以李宁为首
的本土品牌，带有中式审美的设计登上国际舞台，文化输
出激荡人心，国潮跨越百年，正式进入了2.0时代。综合原
因下，近几年大众对于国潮审美，也发生了翻天覆地的变
化，从仅能接受李宁式的简约国潮设计，到“土到极致就
是潮”，再到y2k式的“文艺复兴”，包括借助卫视火起来
的唐风、宋风，以往看起来很小众的国潮元素，也发展了
一批拥趸。国潮开始呈现细分与兼容并包的态势。

而当我们认真观察，会意识到咖啡茶饮下的国潮更有趣，
它既能做到统一全国的年轻人口味，又能在省/市的行政单
元下，限定了每个人的选择自由。
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