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Management

Article by: Ed Arvidson
Photos by: Coffee t&i Thailand
译者/Ray. of Light
如何创造一个有效的游击营销活动

Completely Unexpected

Drastic

Humorous Guerrilla

One Shot Event Marketing

Cheap to Implement

Promote Goodwill

众所周知，广告宣传是任何生意的发展过程中是必不可少的一
部分，而有效的广告宣传更可以使你的生意迈向成功。不过，
如果你的广告预算捉襟见肘，不足以与那些行业内的”老大
哥”竞争时，你该怎么办呢？答案很简单：你需要把精力放在
自己的”游击营销”上。游击营销和打游击战有些类似，用
一些出人意料，低成本的计策与那些强大且可怕的敌人战斗。
较集中的地方。除此之外，如果你的营销活动非同寻常，有份
据沃尔沃中东市场的前任营销总监Alexander Reidl的总结，游
参与的人们就有更大的可能会与其他人讨论，或在社交平台分
击营销必备的六大特征：
享，变相地帮你做宣传。
1. 出人意料：
举办此类活动也有一个潜在的危险，因为你的目标受众可能会
对你在活动中的某些行为产生一些负面的情绪。所以，当你在
你的营销活动和方式，或者是你的计划和噱头，都必须是百分
计划你的活动时，应该要格外小心，避免那些可能会因为你
之一百的出人意料。这时，所有参与者的注意力全都会集中你
的”出人意料”而出现的负面影响或负面情绪。
所创造出来的”出人意料”上，所以你应该好好利用这个机会
去传达一个信息，或者是激发某个行为，比如说吸引人们直 2. 激烈：
接去拜访你的店铺，或者去浏览你的网站，从而看到了网页上
的那些营销信息。当然，如果你的营销活动可以使更多的人看
牛津词典对”激烈”的解释是”产生一种强烈或者深远的影
到，所产生的效果就会更好，所以你应该细心挑选一个人群比