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特别报道

2015
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Events

两大精品咖啡品牌被并购

在编者所做的小规模调查中，被问及2015年印象最深刻的事件，几乎所有人都给
出了这一相同的答案。可见，这一爆炸性新闻不仅给了国外咖啡界当头一棒，更
在国内引发了出人意料的关注。对于收购事件，两大精品咖啡品牌纷纷表示：收
购只是各取所需，可以让品牌在资金、资源充裕的情况下得到更好的发展前景。
而Peet’s的市场部总监Perry则表示一切照旧，两大品牌依旧拥有独立的生豆
货源、不同的物流渠道。

众所周知，Peet’s Coffee&Tea有着近50年的发展历史，可谓是咖啡发展史上
的领军企业，改变了人们饮用咖啡的习惯。作为星巴克咖啡领衔的第二波咖啡浪
潮的启蒙品牌，以及第三波咖啡浪潮中的一员，Peet’s希望通过此次收购延伸
其在精品咖啡界的触角。目前，Peet’s 隶属于德国投资公司JAB Holding，这
一Reimann莱曼家族的神秘财团前不久刚刚以140亿美元收购了K-cup单杯咖啡
机制造巨头Keurig Green Mountain（绿山咖啡）。除此之外，该集团还同时拥
有多家类似Caribou、Douwe Egberts等咖啡公司。此次Peet’s为其又将两员
大将收入麾下，不得不让人思考精品咖啡的未来发展是否终将走上商业模式。
1 保持死忠粉，有的则为这一“出卖灵魂”的举动伤心不已，更有甚者跑去Counter
虽然双方相谈甚欢，但网络上对于两大精品咖啡品牌的结果议论纷纷，有的依旧

Culture主页下留言“愿小而精悍者永生”；另外，一些与上述两大品牌合作的
咖啡馆，也开始另外寻求本土品牌或小型烘焙坊订购咖啡，可见此次并购为两
大品牌带来了些许冲击。
NO. 诚然，国外的精品咖啡市场已经逐渐呈现“鱼大池塘小”的状态，越来越多的

个性独立咖啡店抢占市场，带来了不小的竞争压力。或许正如美国精品咖啡协
会（SCAA）主席Tracy Allen所说的那样：这是一个必然过程，是商业的生
事件还原
态圈。总之，希望两大品牌能在新环境下，依旧为喜爱它们的人带来好咖啡。
2015年10月Peet’s Coffee&Tea
先后正式收购 Stumptown Cof-
fee Roasters（树墩咖啡）和
Intelligentsia Coffee（知识分
子咖啡），被收购的两大咖啡品
牌与Counter Culture Coffee（
反文化咖啡）一度被誉为是“第
三波咖啡浪潮”的鼻祖和先锋。

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