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Q&A 有太大差别，压制后再冲泡主要是标准化 幕后故事 [2]

好操作，泡开都是完整的茶原叶，基本不
成功立项后，任思怡领着这支团队前往云
会析出零碎茶渣。
南，用八天换一集纪录片。首次接触影视
拍摄与收音师的经历令她印象深刻，也让
未来 TPlays 还会推出什么产品？
她想停下来看看其他的工种与行业。“我
为什么将每颗 TPlays 小糖茶的重量 今年春夏我们会推出袋泡茶，但这仅限于 们碰撞的时候也是自己跳出惯性学习的过
都设计为5克？ 无法压制或者无法脱模的水果茶品类。我 程，同时能够沉淀下来我三年来一些跑茶
其实我们最初想研发4克的规格，但今年 们想做的是优质的年轻化中式茶，不希望 山的点滴，非常珍贵。”
之前，5克的确是能够做到的最小克数， 被某一种形式或工艺局限，产品的出品方
便于携带。20 20 年我们突破了工艺障 式会选择经过调整后，大家都认为最舒
碍，新的一年开始，我们所有对使用杯 适、便利且经过市场教育、测试过的形
饮的普通消费者售出的新批次都将是4克 态，为大家熟知的饮茶方式做出相应的
的小糖茶，B 端供应商渠道还会提供5克 突破，并坚持自己对口味和拼配逻辑的
版本，一粒一壶。两者的冲泡次数不会 理解与提升。

许多品牌在推出细分类产品时都以“为消
费者提前做出选择”的领先姿态自居，更
有甚者，在宣传产品时夹带着“唯一”的
单方面定义。

茶与咖啡的关系便是如此，两者间一再被
强调种类、口感与风格区别，即便部分品
牌推出茶咖饮品都无法解除其中的固有想
法。在任思怡看来，“非要做出选择”的
要求并不成立，就连作为茶叶品牌创始人
的她都无法割舍早晨醒神的那一杯咖
啡，“我觉得不应该是‘tea or cof-
fee’，毕竟就现在的体验和本质来看，
它们两个是完全不同的。一个像中国画那
样讲求意境、留白，有人喝完一口茶后还
会期待回甘；另一个扑面而来的感觉就很
浓烈，像西方油画那样。所以，‘tea
and coffee, why not?’我们可以同时
尊重这两种审美和文化。”

她始终认为，商家没必要强求大众做出说
一不二的选择，消费者也不可能为了一款
产品放弃另一种品类，甚至两者可以碰撞
甚至融合才好玩。而 TPlays 也只需突出
自家产品和竞品之间的差异性便能充分表
达品牌希望传递的信息，寻得不同纬度或
重叠圈层中的潜在消费者，实现中式茶的
年轻派与品牌化，让古老的茶重焕新生。

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