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走进年轻人审美的小糖茶 业泡茶机器，让每一个人都能通过它喝 从口袋中取出一小颗“糖果”分享给朋友，如此简单的
到一杯高水准的茶水，但回望儿时记忆
现代人说茶，依旧还是用“品”作动 里“差不多”计量冲饮茶叶的父母，相 设计形式却比一包茶包或一罐茶叶更具人情味。
词，定义型的表达也仍是指明地域产 对固化的文化基因和对消费者提出要
地的文字，束之高阁是大部分年轻人 求的学习成本使她搁置了这一想
对茶叶的印象。任思怡坚信，只有主 法，“从口袋里取出就能分享给朋友
动降低精品茶叶的门槛才能引来更多 的简单做法更有人情味。”
人的认识和了解，快消品形式是她为
中式茶选择的渠道，以便将其带回年 与艺术一同减负，轻快诠释 除了被人
轻人的审美中。 赠送艺名“龙珠”的产品形式，T -
Plays 的快消道路还向 IP 联名延
功能性茶饮场景设置培养潜意识反射 展。TPlays 与 Taki Taki 潮流文娱
相较于行业主流习惯用口味定义饮品 品牌、盒马、日食记等都进行过合作，
的方式，TPlays 则选择了更易触达 如今电商平台上依然在售的大艺术家
消费者的“场景化”分类：早安茶、 系列也是与深圳跨界艺术家宋三土的
脑暴茶、午后茶和温柔乡。她用“午 跨界之作。作为品牌创始人，任思怡
后茶”为我们举例，一位职业为健身 的出发点始终与年轻人统一战线，略
教练的 TPlays 用户习惯在食用了高 带诙谐和时髦的艺术是 TPlays 选择
热量、高油高糖的一餐后喝杯午后 伙伴的标准，被现代理解的笔触重新
茶，用山楂、茉莉花的风味和消食刮油 描绘的《戴珍珠的耳环少女》《带刺的
的效果调整生理与心理双重状态。“温 项链和蜂鸟》《向日葵》《大宫女》等
柔乡这款茶的玫瑰香气也会让人感觉在 分别对应 TPlays 精选的福鼎秋白（
夜间被治愈了。这些偏向心理学的取名 白茶）、荔香野红（红茶）、横县茉绿
方式和饮用感受互相同步，向潜意识里 （茉莉花茶）和花香奇兰（乌龙茶），
传播并调取人们有关茶的需求意识。” 用放置在办公桌上也能点亮好心情的轻
此外，以山楂、人参等需要额外服用咀 快诠释为艺术品和中式茶“减负”。“我
嚼的原料融入茶叶，简化摄取步骤，以 喜欢不循规蹈矩的玩法，也希望每一天
及利用罗汉果等材料增添甜感都是 都不再是一成不变。”对任思怡而言，
TPlays 所特有的处理方式，也助其站 包装和口感的改变延续了人们对茶的需
于行业领先位置。 求，她还曾设想将圆圆的小糖茶放在扭
蛋机中售卖，“作为一个有中国基因的
糖果状规格唤醒轻松的童年记忆 从小 茶产品品牌，小糖茶的流行过程也能是
被严管“垃圾食品”的任思怡对收集零 丰富多彩的。”
食附赠的卡片情有独钟，西方中餐馆里
赠送寄语的幸运饼干也让她即时感动， 此外，发家上海的精品咖啡品牌 See-
这些小巧思使她决定用“糖果”作为 saw Coffee 也是 TPlays 的合作商之
TPlays 茶叶产品的最终形象。“我希 一，品牌负责人与任思怡理念相投，希
望能让年轻的中式茶带有一点惊喜般的 望在两极化较为严重的新式茶饮、奶茶
归属感，像小时候拆开水果糖的纸一 和传统茶叶之中提供一个既轻量又现代
样。”而剥开后投入水中就能冲泡的饮 的线下茶饮体验，于是，TPlays 成了
用方式也是她坚持“大道至简”的最终 他们的独家研发伙伴，同时也弥补了短
决定。曾经的任思怡也希望制作一个专 时间内 TPlays 缺少实体门店的遗憾。
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