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没能在中国市场获得认可的 觉醒于多文化茶话会的品牌初心

本土茶产品凭什么让海外消 在以 TPlays 创始人的身份走进大众视野

之前，任思怡的职业方向并非创业，也不
费者信服？ 曾关乎茶叶。从广东外语外贸大学毕业后

的她，在前往西班牙 ESADE商学院和荷
兰鹿特丹管理学院（RSM）的求学申请表
中分别添上了商务管理与市场营销的深造
方向。学成后的她被一家德国老牌制造商
青睐，负责品牌销售与中国市场专员的工
作，甚至凭出色的表现获取了时效至2052
年的劳动合同，“这个终身合同也让我感
觉被判了无期徒刑。”她笑着回忆道。

印刻着德系“认真”血统的传统企业氛围
看似为任思怡的人生职涯划定了终点线，
但却不是她想要奔赴的下一站。在商学院
求学期间研习和参与的大型企业和奢侈品 面，世界其他地区的人只知道红茶这一品 品监督局的有机认证后方才上市。出产自
品牌案例使她着迷，沉迷于文化传统和时 种，绿茶、白茶、乌龙茶（青茶）、黑茶 云南、福建等地的高品质中叶与中大叶茶
尚传承的念头催生了另一个想法：我是一 和黄茶，这五种茶系完全不为人所知，另 种是 TPlays 的主要原料，兼具营养成
个中国人，我该如何活用这一身份附带的 一方面，对于每一种茶的百种香气，以及 分高、耐久泡和适合压制等特质，同时还
可信度？中国茶，顷刻出现在她的脑海 拼配风味都尚未被广泛呈现。当我发现这 拥有国内有机认证，经过一番精挑细选后
中，“在海外，你是怎样的一张脸，就最 中间还有许多事情可以深挖，便开始思考 方能用薄荷叶、玫瑰、迷迭香、人参、山
直观地代表着怎样的文化。” 品牌化和体系化的操作。” 楂等材料调配多层次风味。她表示：“我
们必须严格把关原料。无论茶叶本身质量
于是，她开始试验性地统筹、操办一场茶 辗转海外后返还中国 如何，加入花朵后的拼配成品水平肯定会
会，最初的举办地点就在德国曼海姆的 低于标准纯茶，所以只有当所有原料都处
家，与会人数逐渐从2人开始逐渐上升， 告别海外旅居生活，回到中国的她整理了 于最高点后，混合物才可能达到及格线以
那是在2014年；待到茶会开办八个月后， 留学与旅居欧洲时累计的人脉与资源后便 上的水准。”
这场在网络（meetup.com）上呼朋引伴 开始筹备 TPlays 的最初企划。那时，包
的跨文化茶话会在2015年初已收获了286 括任思怡在内，这个品牌的主创团队仅有 但好景不长，TPlays 才在美国顺利孵化完
位忠实成员，他们分别来自近20个不同国 四人，另外三位分别来自巴西、俄罗斯与 成，除了产品生产、设计包装等日常工作内
家。作为活动组织者，任思怡会在回国出 奥地利，“在他们连一个中文字都不识的 容，市场营销与对接北美 KOL 博主与渠道
差后将茶山的好茶和小故事带回茶会现 情况下，我们无法在中国市场占据任何竞 也是他们的固定执行项，时差以不可抗的物
场，并从第四期起交付茶会主角的角色给 争优势，更不可能在已经处于白热化阶段 理方式将主创人员的工作时间无限拉长。彼
其他成员，由他们分享各地的茶文化。“ 的茶领域贴身肉搏。”在她看来，“始发 时的任思怡再次思考起创业的初心：既然要
我们的茶会成员其实没有几位德国本地 海外”是顺其自然的决定，美国、德国和 做一个中国茶的品牌，那就必然要拥有绝对
人，沟通语言为英文，以色列、印度、英 巴西成了 TPlays 的竞标地。 的可信度。“没能在中国市场获得认可的本 幕后故事 [1]
国、加拿大、瑞士等地的朋友会比较 土茶产品凭什么让海外消费者信服？”于
多。”因此，当她在不同的故事中获悉中 品质过硬，是任思怡奉为第一的产品守 是，TPlays 在2019年进行了方向性调 去年年底，一组跨国纪录片团队找上
任思怡，希望能以她跑茶山的故事以
国茶以外的茶饮形式时，冲击感一层层地 则。在研发 TPlays 的茶叶产品之前，她 整，将团队人员本土化，把中国国内市场作
蓝本进行跟拍创作，“我曾经花了三
攀上她以往的认知。“茶的精致度和延展 先参考了欧盟有机认证中心的茶叶相关列 为主战场，有了一定实力、口碑与资金基础
年时间跑茶山，这在许多人看来是不
性完全是还未被开发的部分，就拿中式茶 表，对中国境内有相关资质的茶园和茶厂 后才能以更从容的状态面对海外市场，站上 具产出的行动，所以他们也很好奇我
来说，虽然多以纯茶的方式出现，但一方 进行考察挑选，并在获得美国国家食品药 全球性的消费舞台。 到底是怎么想的。

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