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c 特别报道
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跨界合作也要“三观和”

跨界合作不仅成为了潮流，更是成为了当下的一
种大趋势，各行各业你想得到或想不到的都可
以“玩”在一起。这种新锐的生活态度与审美方
式，正是当下消费者所不断追求的新鲜感与趣味
感。而对于品牌来说，这种1+1>2的营销方式，
在共享资源、共享用户群、共享品牌特点的同
时，不仅获得了更大的利益，更是获得了更多领
域的客户、更广的市场，以及更新的商机。

咖啡X理发店

位于布鲁克林威廉斯堡的Blind Barbe是一家卖咖
啡的理发店。在这里，45美元的理发服务配有10
款酒水饮品，包括用蓝樽咖啡调制的卡布奇诺。
有了这杯咖啡，就可以开始交谈并且建立友谊，
理发店也就成为了社交空间。“这显然是同一群
客户，”Persons of Interest理发店的所有者
Steve Marks说，他在威廉斯堡的门店与Parlor
Coffee咖啡店携手合作，为客人提供Espresso咖
啡。“没有差别。愿意做漂亮发型的是那些人，
喜欢喝上等咖啡的也是那些人。”

咖啡X二次元
五月天阿信与知名艺术家不二良主理的潮牌 世界巡回大展国内的战略合作伙伴。在这次跨界合作中，麦隆
STAYREAL一直擅长各种跨界，而旗下的精品创 咖啡将自己精品、精制的品牌个性完全融入其中，进一步打开
意咖啡StayReal Café最近也玩起了跨界。11 了高端消费市场。12月，麦隆咖啡与Paul Smith合作再升级，
月，StayReal Café上海iapm店与台湾地区疗愈 打造了“Hello！My name is Paul Smith & Mellower
系人气王爽爽猫联合开起了主题限定店。爽爽猫 Coffee”的联名快闪体验店。产品研发和烘焙团队还精心推出
的创作者SECOND更是亲临iapm限定店，还吃 了Paul Smith专属粉色创意咖啡、联名挂耳咖啡等周边产品，
到了自己设计的限定系列。这种简单却治愈、温 将Paul Smith粉“打包”送至麦隆咖啡上海静安门店，为消费
暖又甜甜的二次元跨界合作，正是抓住了时下年 者带来一场视觉和味觉的双重粉色饕餮盛宴。
轻人的心。
无论是哪种形式的跨界合作，这些经典案例无疑都是非常成功
咖啡X时尚 的。麦隆集团品牌负责人表示，跨界合作也要讲究“三观和”，
拥有共同的价值观是非常重要的一件事。只要想法理念一致，目
精品咖啡领域的领导者麦隆咖啡在2017年完成了 标群众定位一致，与衣食住行各行各业的跨界都不设限。麦隆咖
两次非常经典的跨界合作。7月，麦隆咖啡与风 啡追求的是精品、精制的生活方式，同时也不忘初心，坚持自己
靡全城的ofo小黄车开展了一场新鲜有趣的跨界 的理念，在跨界合作中，不仅利己，也要利他，更要利消费者。
合作，将麦隆咖啡“挂”上了小黄车，合作开设 而每一种合作方式的最终目的，都是为了更好的推广和传递咖啡
了手冲咖啡体验会，推出了联名款冰研咖啡。10 文化，不仅打开麦隆咖啡的知名度，更是为了让消费者更了咖
月，麦隆咖啡又成为了风靡全球的Paul Smith 啡，更了解精品咖啡。

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