Page 119 - CTI84_CN

T

品牌都有自己独特的灵魂。“‘精准’尤为重要，一方面 文化理念，为人物设计了四个状态图，呈现曾子红这款茶 多不同属性和品类 合不同的形态来展现出更多可能性。
可以精准定位，降低教育成本；另一方面，正是因为精准， 想要传达的人生态度。 我们期待也呼吁更多的设计师关注并参与国潮设计。茶文
才能从信息大爆炸的时代中快速脱颖而出。”田边汉说。 化本身就是中国传统文化的一部分，除去复古元素，我更
面对市场上国潮设计同质化严重的情况，曾子红的作品为 希望看到设计在经典元素基础上的推陈出新，为从中国制
Ԯ๤q 我们呈现了“不囿于传统、不缺少创新、更不缺乏思想” 造转向中国创造、为中国产品转向中国品牌尽一份微薄之
的设计态度。中国拥有五千年的文化底蕴及各种成千上万 力。”田边汉告诉我们。
“有品类无品牌”一度是茶行业最真实的写照。1992年， 的瑰宝，田边汉指出，我们在使用这些宝贵文化的同时更
立顿进入中国市场后，成功培育中国袋泡茶市场，给传统 应该加强创新力及设计力，要创造出更能表现当代中国人 茶如人生，正如人生有百态，茶也有各自的姿态，需要不
茶叶市场注入新的可能性，也吸引了越来越多新玩家的加 气魄与认知的作品。 同的包装设计去承载。而包装设计作为审美外化的工具，
入。但后来立顿没能及时革新，逐渐被本土袋泡茶品牌替 是为消费者和品牌服务的，也需要像茗茶一样，静下来、
代。袋泡茶之后，市场又陆续出现了即饮茶饮、新式茶饮 “我们不会去定义究竟什么是国潮，我们更愿意看到有更 慢慢品，然后站稳脚跟，甚至去引领潮流。
等新赛道。1993年旭日升茶饮拉开了中国茶饮料发展的
序幕。而新式茶饮的诞生，则将中国茶饮市场带向了一个
新的巅峰。艾媒咨询数据显示，2020年中国新式茶饮市
场规模为1840.3亿元。
中国拥有五千年的文化底蕴及
这些品牌不管在产品还是设计上都更年轻化。如今随着中 各种成千上万的瑰宝，田边汉
指出，我们在使用这些宝贵文
华民族自信的提升，现代人对于国家的归属感以及对传统
化的同时更应该加强创新力及
文化回归的期盼增强，国潮风从2018年兴起，至今依然 设计力，要创造出更能表现当
代中国人气魄与认知的作品。
盛行。而茶本就是中国传统文化的一部分，当带有传统文
化基因的产品遇上国潮的设计风格，传统叠加传统该怎样
ཌ༯үႂ 碰撞出1+1大于2的效果，满足消费者的体验感和分享欲？

2016年，你好大海为安和·茶生活馆做的品牌设计，可 “国潮作为一个大的文化性IP本身就带有很强的调性。品牌
谓是将“减损哲学”在设计中发挥到细微。生活中随处可 和人一样，是有生命的。在国潮的基础上如何去突出品牌独
见的事物，被微缩、被简化，在作品中呈现，随意却迷 有的调性就需要更多了解品牌和消费者之间的特性、需求、
人。这个作品也是田边汉亲自操刀完成的。 喜好等，并在其中找到一个支撑点。”田边汉告诉我们。

除了茶馆外，新式茶饮店也是你好大海的客户。2018年， 曾子红的包装设计确实找到了这个支撑点。了解到品牌名
你好大海为主要面向校园的茶饮店——壹度茶，换上新包 曾子红来源于华夏孝道第一人——曾子，你好大海在包装
装，让它成功挤进网红茶的行列。考虑到受众偏年轻，设 上采用了曾子之孝道为茗茶主题，希望借此传承传统的孝
计采用果绿、米黄和蓝绿这类青春活力的色彩作为主色 道 文 化 并 推 行 高 品 质 、 有 文 化 的 茗 茶 品 牌 。 不 管 从 品 牌
调。品牌 logo以两只拿着茶饮碰杯的小手作为表现形式， logo、文字标志、封面都很好地做到了经典元素推陈出
传递爱的同时凸显年轻趣味化的调性。主视觉分别采用四 新的效果。包装上的 logo 围绕品牌主题出发，以曾字的
款校园人物和与饮品相关的元素图案，为消费者构建喝茶 英文缩写首字母 z 为造型依据，将整个 logo 设计成一
的熟悉场景，同时传递出品牌的理念——除了爱，什么都 个顶天立地的方形形态，传递天地合一、自然和谐的精
不添加。同年，你好大海的设计走向海外，为出生在新加 神。logo 中四个方形开口有四通八达、处处顺畅之意，
坡的果茶艺术馆 ARTEASG 做品牌升级设计。团队从品 也展现了曾子红对于人才艺术家加入的欢迎，以及品牌的
牌英文 ARTEASG 入手，提取A作为主视觉图形，进行 包容性和多元性。文字标志设计概念源于茗茶器具，主要
简化、构成一个系列五个 icon，示意喝到不同口味奶茶 是阳文为主，以线条为辅。封面上的插画 合天津美术学
的不同表情，鲜明地与当时市场上出现的盗版做出区分。 院李旺教授为品牌绘制的一套二十四孝图和刘洪彪先生的
草书，与包装形成很好的融合，别致又寓意深刻。此外，
让品牌灵魂得到升华是田边汉的设计初衷，他坚信每一个 你好大海还通过“不看、不听、不说、不动”的四“不”

118 119