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除了传 统厚重的 茶叶包装 以外，茶 叶正从视 觉上更新 换
代，成为更易被年轻人接受的包装。以村上西湖设计作品
为例，你好大海通过提取西湖的人文景观，对雷峰塔、断
桥、三 潭映月、 茶树等代 表性元素 进行扁平 化的符号 赋
形，为消费者构建在西湖上品茶的体验氛围。同时，通过
oྜүp 富有儒 雅气质的 艺术绘画 ，塑造出 互动的民 国风装扮 人
物，表达品牌对西湖人文的情感与热爱并引导年轻消费者

“醒茶”是什么？有些茶叶，采摘下来，会保存在一个相对 触发与传统文化的情感共鸣。这款作品，将茶饮与西湖的
封闭的环境里，随着时间的流逝，茶会沉睡，像“冬眠”一 人文、生活与自然相互交融，在品牌方和消费者需求间找
样。茶可以自己慢慢醒来，只需将散开的茶叶放置在通风、 到了很好的平衡。
无异味、无阳光直射的环境中，经过一段时间便能重新焕发
出茶叶的本质。这个过程是不能急的。只有给予充足的醒茶 ٚь֥ү
时间，才能去除茶品的杂味，同时茶和空气充分接触氧化，
提升茶叶中内含物质的活性。泡茶时再借助适宜温度的水再 啵啵牛乳茶是国民品牌香飘飘面向 Z 世代的年轻人推出的
醒一次，这样泡出来的茶味会更香醇。 产品。在设计上，你好大海突破了老式包装突出食物偏保
守的视觉表达，创新地在字体上下功夫，将品名设计后作
这个过程，跟人的成长过程，其实非常像。 为主要的传播元素，最后呈现出的啵啵牛乳茶形成了独特
的视觉锤，用视觉的情感力量将品牌打入人心。“香飘飘
田边汉，你好大海主理人，“农民设计师”是他给自己的称 作为杯装奶茶的代名词，在同品类的市场份额很可观。因
号。他与茶的渊源得从出生开始说起。田边汉出生在贵州的 为这款产品的主要针对人群是 Z 世代的年轻人，我们也希
大山深处。贵州省是中国的产茶大省，据数据显示，2018 望通过这款产品传达出当代年轻人的新主张和对生活的新
年，贵州省茶园面积排名全国第一。上大学后，田边汉选择 定义。”田边汉告诉我们。
了设计专业，“要开一家全中国最牛的设计公司”的念头在
他心里埋下了种子。毕业后的十年，他做了许多与设计无关
的工作，赚了一笔钱，正如他所说的“过上了普遍意义上的
好日子”，但他明白这不是他心中理想的生活。2011年， ݺүႵo૫p
他“醒”过来，踏上追梦之旅，注册了一家设计公司。因为
喜欢大海，品牌取名为你好大海，作为他每天问候大海的方 以年轻人为主要消费群体的茶产品，其身上所背负的并不
式。2012年，你好大海在设计师互动平台——站酷上，发 是单纯的一杯饮品的功能了。因为包装设计也构成了年轻
布了第一个作品——为山海缘茶会馆创作的藏心茶语《我 人茶文化体验重要的部分，根据不同的渠道做出适配的设
们》。2014年，品牌为山海缘茶会馆设计了文创周边。后 计，成了设计师需要去思考的重要问题。“设计师要切身
来，你好大海承接了许多茶品牌的设计，从包装到门店，涉 地去感 受每个产 品的差异 化，作为 品牌方要 传达的是 什
猎广泛。他也有喝茶的习惯，茶于他而言，说不清楚有什么 么，作为消费者需要的是什么。感受差异化也可以用‘精
关联，但又一直围绕着他。 准’来理解。”田边汉说的“精准”也是你好大海的核心
理念， 用另一个 词来说为 “减损哲 学”。“ 就像传统 文
提到喝茶，近几年，以往跟茶沾不太上边的年轻人，也越来 化‘中庸’的思维方法论，保留差异，多样统一但又恰如 ү໓߄Чദࣼ൞ᇏݓԮ๤໓߄֥
越爱喝茶了。根据第一财经商业数据中心发布的《2020天 其分地表达，正是我们一直坚持的。”田边汉告诉我们。
猫茶行业消费趋势报告》显示，年轻人在茶上的消费力十 ၂҆ٳđԢಀگܞჭ෍đ୆ݺն
足。茶叶自身带有文化和健康属性，随着年轻人自身对本土 作为一家有着10年发展历史的设计公司，茶品牌设计是你
文化的强烈认同感提升以及对健康的愈发重视，再借助有颜 好大海品牌承接方向的一部分，包括原叶茶、方便的茶、 ݚᇶ৘ದโшݱ۷༐ຬु֞ഡ࠹
值的包装、丰富的口味、越来越便利的喝茶选择，年轻人对 线下茶饮不同的赛道，其作品在设计师互动平台上获得了
于喝茶这件事也完成了一次“醒茶”的过程。 20多万人的关注。 ᄝׅࣜჭ෍ࠎԤഈ֥๷ӧԛྍb

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