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ABC Camping
“ABC”本身不具备任何意义，可以是“Always Be
Camping”，也可以是“a_bigcup”（ABC Camping
Instagram 账号 ID），通过野营、咖啡等内容的填充，
这个名字从形式成为了一种状态，以表达
主理人的想法与生活方式。
两三年后，蘑菇空间推出了一个名为“兼职家具”的系 乐休闲项目支出。”这一结论似乎并不受用于现实，精准
列，囊括复古风的具体指向性家具，为其在另一种环境语 来说，亚洲范围内爆发的“Glamping” 野奢旅行正宣
境中寻找可用作的“他途”，这是他们作为制造商打造的 告着新生活方式的诞生。
自有品牌 Kinoco 的前身，而后又衍生出 Kinoco out-
door。“除了因为自己喜欢户外，自主设计产品、代理海 ့ႏऴ٥่֥ࡱᇶᅦ
外品牌也能为其他户外玩家和客户解决问题，所以 ABC
Camping & Cafe 刚开业时就在露营圈子里小有名气。” 自欧美流传而来，Glamping 不断发酵，人们瞄准的“奢
王厂长补充道。 侈”目标也从营地配套设施转移到随身携带的野营装备
上，度假的前期准备被寄予厚望。由中国纺织品商业协会
当居家隔离和旅游严控被逐渐恢复的日常所取代，压抑了近 户外用品分会（COCA）发布的《中国户外用品2019年
一年的出行需求得以释放，ABC Camping 持续倡导的 度市场调查报告》显示，2019年中国户外用品市场规模
“家具与户外无界限”理念也在一众野营风潮中持续走俏。 （零售总额）已达250.2亿元人民币，且已进入稳定发展
阶段。在为露营技巧查询攻略之外，越来越多的新手盘算
市场调研机构 Technavio 曾公布数据，2016年～2020 起置办器具的方向，几乎覆盖所有野外需求的 Stanley
年间，欧洲野营帐篷市场价值将超过54亿美元，年复合 与 Snow Peak 是购物清单里的常客，“但因为我喜欢
增长率超4%，而其分析师 Abhay Sinha 则表示“野营 户外，个人的生活习惯、穿着打扮等都会有所影响，对我
旅游价格偏低，使其成为年轻一代也能负担且喜爱的娱 们而言，它已经上升到生活方式的范畴了。”
王厂长以为，几乎每个人的基因里都带着对户外的向往，散
步公园、徒步登山等亲近自然的各种形式都足以印证，疫
情、工作压力、现代社会节奏都是激发这一行为的诱因。“从
原始社会发展至今，人们越发追求舒适性的生活，Glamp-
ing 的发展就是其中之一。”她不否认社交媒体上靓丽照片
对这种野营方式的视觉包装，但更强调每个人的玩法各有不
同，“部分偏好野生风格的户外玩家也许不喜欢 Glamping
的模式，但不可否认这是相对更安全、舒适的选择，许多刚
入门的新手能够从中享受到自己的乐趣。”
冲泡一杯精品咖啡便是基于 Glamping 、社交媒体与现代
人对咖啡因需求这三点而诞生的新趋势。人们在户外环境
中模拟出精品咖啡馆里的咖啡体验，一如 ABC Camping
& Cafe 的主营业务范围。
谈及个人在野外的咖啡体验，王厂长表示会依据需求而发生
改变，“如果我只带个背包、轻量上阵，那挂耳、速溶性咖
啡粉就是最实在的选择；如果开车去 Glamping，我肯定
会带全手摇磨豆机、滤杯、水壶等等。”
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