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品质生活
体验感强
因为快闪店强大的概念性和趣味性，使品牌可以很清晰的传达他们的方向，使得很多本来没有接触
过该品牌的消费者，更靠近他们的产品。例如许多不曾购买过高端奢侈品的年轻人都会乐意去体验
Coco CHANEL Café里的新品，许多不曾了解日本建筑师藤本壮介的艺术青年们，都很乐意去
靠近去了解他的建筑理念。
强大的自媒体营销
每一位去过网红快闪店的消费者，几乎都会拍照上传社交媒体。新锐媒体《Hi设计》联合创始人任
维在一次演讲中提及，中国人可能是世界上最喜欢社交媒体的一个国家，我们每天会花78分钟在手
机端进行社交，美国人大约61分钟，而日本人则比较少，大约11分钟。如今年轻人很追求在社交圈
获得一种认同感，点赞数和评论数会让每一个社交账号的用户获得一种满足感与成就感。同时，自
媒体的自发性和广泛性营销，使品牌将自己的产品用最低的成本宣传出去。
新鲜事物的产生都有其惹人喜爱的原因，但如何延续与精进是每个
创意者或执行者需要思考的。在快闪店风靡的今天，有一些弊端也
开始渐渐显现，比如说:
如何跟咖啡馆更加融合
咖啡馆快闪店，其宗旨还是应该要对咖啡有品质上的保证，而不
仅仅只是出借场地，继而被品牌牵着鼻子走。品牌与咖啡馆在快
闪店营销中应该更和谐的融合，无论从理念想法，还是对各自产
品的要求，在各种细节中都应该结合得更紧密。在SNEA KER
Café中，BLACKBIRD特别出品的PUMA Sneaker下午茶
获得了超高的人气，而Coc o CHANE L Caf é的咖啡就完全
是可有可无的产品。
消费者缺乏粘性
与快闪店的出现和消失速度一样，一定比例的快闪店消费者也
都在“快闪”。新事物每天都在产生，消费者在玩过、拍过、
体验过之后，又开始追逐下一个快闪店。品牌与咖啡馆应该考
虑，在营销活动结束后，如何让这些快闪店消费者转化为“忠
实粉丝”。
过度营销或虚假营销
快闪店的走红极大一部分是源自网络，一家快闪店能否获得超高
人气，社交网络在其中发挥了极大的作用。然而其中是否有泡
沫的成分，网络营销是否有虚假的成分，一些网红店“雇人排
队”的质疑声也在层出不穷，这些都是需要消费者仔细辨别的。 山水·远景之丘
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