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c 特别报道

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广告形式：体验式互动广告
出现时间：二十世纪末
传播媒介：移动端、户外媒体
消费群体：上班族
广告效应：更生动、趣味性强、时效性高、精准投放
互动广告，现在常见情景互动广告和感应互动广告，互
3 以想象的展示效果，使广告深入人心。互动广告所具备
动广告以巧妙构思和与计算机高新技术的融合，获得难

的现实性、艺术性、鼓动性和工具性使广告变现更生
动，趣味性更强，让消费者印象更深刻。在巴西圣保罗
最繁忙的Fradique Coutinho地铁站里，咖啡品牌

装有动作传感器，只要有人靠近，屏幕上的脸就会开始
广告形式：电视广告 Café Pelé就设置了这样一块互动广告牌：广告牌里
打呵欠。而当经过的人越多，画面打呵欠的频率就越
出现时间：二十世纪中 高，根本停不下来，于是地铁站里的每一个人也神奇的
传播媒介：电视
开始打呵欠。此时，品牌促销女郎便及时送上免费咖
消费群体：家庭妇女
啡，让路人不仅清醒的继续去挤早高峰，也记住了这个
广告效应：覆盖面大、普及率高、贴近生活、穿
在早晨给他们带来会心一笑的咖啡广告。
透力强
电视广告是一种经由电视传播的广告形式，通常
用来宣传商品、服务、组织、概念等，也是咖啡 5
行业运用最多的广告形式。20世纪中期，刚刚
出现的咖啡广告几乎都是黑白的，广告内容多以
广告形式：网络直播
家庭、情侣为对象。在男尊女卑、妇女缺乏自信
出现时间：二十一世纪初
的时代，相夫教子是妇女生活的要务。因此，能
传播媒介：电脑、手机等各类移动端
够购买到并且冲煮出质量上乘，口味醇厚的咖
消费群体：网络达人
啡，成为了女人贤惠的首要标准。此后的咖啡电
广告效应：成本低廉、方便快捷、互动性强
视广告在色彩、音乐、剧情、质感上都开始有越
前段时间，在年轻人最为集中、最活跃的短视频社区美
来越严格的高标准与高要求。
拍上，一场与知名品牌“太平洋咖啡”和“绿箭”的定
制直播，让营销界看到品牌与美拍合作的优质效果，成
由法国知名咖啡品牌Carte Noire推出的一组关
功定义了直播营销推广的新玩法。在这次合作营销中，
于色彩与甜品的咖啡广告，将诱人甜点的制作过
绿箭与太平洋组成了一对好“CP”，共同推广“喝完咖
程与咖啡完美结合，配合各种令人愉悦的音乐，
啡来一粒薄荷糖”的理念。
让人不由心生向往。俏皮粉的泡芙、明媚黄的百
联合直播营销本质上也是在
香果、热情红的覆盆子、清新绿的抹茶蛋糕，这
玩转“粉丝经济”，在品牌
一系列咖啡广告之所以精妙，不但在其高品质的
定制营销计划的同时，找准
成像风格，更在其欲语还休的意境，没有长驱直
良性传播三角、升级直播内
入的大肆宣传其出品咖啡的品质，反倒紧抓住一
容、以组合传播来提高品牌
杆甜品粉丝那颗对甜品的初心，转了个弯在甜品
营销的延展性，再以“流量
原料上做文章，软硬适中，令人心下微动。
为王”的专业成熟的营销模
式下，实现品牌方和直播达
人的共赢。

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