Page 69 - #61 chn 电子版

6

广告形式：数字化营销 咖啡遇见有意思的人》H5广告，用真诚且优雅的营销方式
出现时间：二十一世纪初 给消费者留下了深刻的印象。与许多全程都在卖关子直到
传播媒介：电脑、手机等各类移动端、机器人 最后才揭晓产品是谁的H5不同，这支H5一上来就告诉你
消费群体：千禧一代 这是雀巢的广告，且无处不在的“雀巢咖啡”把品牌直接
广告效应：个性化服务、丰富的产品信息、灵活的市场 植入了你脑海，不过高明的地方在于即使有如此强硬的广
随着网络科技的越来越发达，“数字营销”渐渐成为了主 告信息却也并不招人反感，因为它能够做到让你在有较强
流营销手段，诸如小程序、H5、AI等技术的发展，使咖 参与感的同时内心得到了某些收获。点击进入后首先选择
啡广告也进入了数字化营销时代。所谓数字营销，就是指 一个你感兴趣的话题，领取咖啡后进入咖啡馆，咖啡馆的
借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现 设计也用到了最流行的全景环境体验。这时候你就可以选
营销目标的一种营销方式。2016年，雀巢咖啡的《一杯 择一个人坐下来聊天。当你选对了人，对方就会传来一段
语音。究竟是谁说了什么，试着去感受一下吧。

最重要的决定是如何定位你的产 纵观整个咖啡广告史的发展，许多东西在改变，但也有许

品，我们鼓励创新，变革是我们 多东西承袭至今，正如广告大师大卫·奥格威所说：“最
重要的决定是如何定位你的产品，我们鼓励创新，变革是
的生命源泉；停滞是为我们鸣响 我们的生命源泉；停滞是为我们鸣响的丧钟。”咖啡广告
从犹如油画般充满质感的时代，发展到如今以创意取胜的
的丧钟。 新时代，都是在推广与传播咖啡文化与生活方式，每当你
看到“广告后，更多精彩”时而产生厌烦情绪，就可以思
考一下，你确定用正确的方式打开咖啡广告了吗？

71