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此，因为咖啡豆不仅蕴含产地故事，其背后
还藏着精品咖啡产业链中辛勤工作的女性。
“我们的目的是展现与咖啡相关的各种女性形
象，可以是不同的职责角色、迥异的形象风
格，以表明 Girls Who Grind Coffee 为每个
人服务。”Ben 解释说，“我们希望通过简
洁、大胆的插图吸引更多客户的眼球。”

作为品牌负责人，Fi 主要负责创意方向的事
宜。她会向 Ben 介绍每一款咖啡，包括咖
啡的风味、品鉴笔记以及它背后的故事。
Ben 再以此为灵感，为它们创作相对应的女
性肖像。

举个例子，如果其中一款咖啡口感柔和，那
Ben 就会打造一位性格温柔的女性角色。有
时，他们也会根据原产地和农场里的某位特
定女性来绘制插画形象。

因此， Ben 为 Girls Who Grind Coffee 这 满力量，但与此同时，它也是友好而有趣的。
个咖啡品牌的形象项目竭尽全力，只为将 Fi 的
品牌创意转化为极具震撼力的视觉效果，以向 这种强烈而热情的形象情感在品牌标志中得
公众传递更多正能量的品牌理念。在 Girls 以展现。据 Ben 介绍，Girls Who Grind
Who Grind Coffee 之前，Ben 就已经手许 Coffee 商标中一部分灵感来自于纹身，定制
多品牌设计的项目，这些经验有助于他让妻 的手写字体和指向不同方向的箭头为品牌树
子“美梦成真”。他表示：“ Fi 完全了解她 立起一种利落的都市风格。此外，美国餐厅
想要的东西，而我比任何人都了解她，非常高 的招牌也是体现亲切态度的灵感来源之一。
兴我们俩能一起赋予这个品牌生命。”
然而，Girls Who Grind Coffee 的品牌形
作为一个承载意义超过产品本身的咖啡品 象中最引人注目的还是产品包装上由简洁图 她希望这个品牌能足够新潮
牌，Fi 希望 Girls Who Grind Coffee 的品 形构成的女性肖像。这与许多精品咖啡包装
牌形象有别于其他的精品咖啡品牌。她希望这 选择印上咖啡产地的美丽景色不同，也的确 且充满力量，并带着友善的
个品牌能更都市化，就像是她家乡墨尔本的纹 是一个冒险的决定，因为消费者无法一眼识
身工作室、街头潮牌或滑板品牌那般新潮、充 别咖啡的原产地信息。但 Ben 始终坚持如 态度面对所有消费者。

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