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T 插画 / Gigi Chang
Female-targeted
New-Style
Tea Drinks
新式茶饮真的对女性友好吗？
当人们谈论新式茶饮时，总会将它和女性联系在一起，以 首先，先让我们了解什么是女性经济。这一个由著名经济
至于大多对奶茶成瘾的劝解和疑惑中都直接向女性发声。 学家史清琪女士提出的概念，旨在从需求和群体来划分消
艾媒咨询（iiMedia Research）曾对中国奶茶行业消费 费趋势并促进细分市场更人性化发展。从近年数据来看，
群画像进行分析，2018年至2019年间中国饮用新式茶饮 中国女性消费趋势正在改变，并逐步与国际接轨。例如京
人群中70.6%为女性消费者。 东发布的《2020女性消费趋势报告》显示，越来越多的女
性消费者开始拥有主动管控健康的意识，无论是杠铃、护
奈雪的茶 Nayuki 创始人彭心曾表示“推动消费升级的永 腰等专业运动器具，还是抗氧化、计步器、脂肪检测仪等
远是女性”，也因此将品牌目标客群定为25岁～30岁的都 产品的消费都快速增长，同比增幅超200%。而早在2009
市女白领，并开始了一系列围绕她们的产品研发、营销策 年9月，《哈佛商业评论》（Harvard Business Re-
略和情感攻势。不少新式茶饮品牌虽未摆明自己对女性消 view）就对“女性经济”进行了探讨，他们将“健身”看
费者的依赖，但更换主打产品、强调附加功效、加入可爱 作能从美国女性身上发财的一笔大生意，并得出结论：迎
元素等行为已然说明其之所向。 合女性的公司拥有更大的机遇。
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