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T 好茶推荐 Roast Korea- Ads on Jan/Feb issue W 21.59cm H 27.94cm

攻占心智

3 市场竞争的终极战场

每个产品创新的动作，不仅是为了顾客的
留存，同时也是对品牌内涵的不断强化。
但目前，新式茶饮仍不过是年轻人在想喝
点什么时的解决方案，还未形成可以对外
输出文化和价值观的品牌，无论是喜茶
HEYTEA，还是奈雪の茶，虽然单店获
利率较为可观，但仍要面对市场参与者众
多，用户转换成本较低等问题。换言之，
在新式茶饮界，并不存在如星巴克一般强 各类新式茶饮店，都在希望用一种更酷的方式，把“茶”卖给千禧一代。
势的头部企业，想成为年轻人的生活方式 如果说传统茶是一种情怀、文化体验，那么，面对年轻消费客群的新式茶
标签，各大茶饮品牌都尚有很长的路要 饮，则更符合正在崛起的3C浪潮，即消费升级（Co n sum ptio n
走。 正如奈雪の茶，力求在消费者心智中 Upgrade）、商业创新（Creative）与企业社会责任（Corporate Social
建立一个“关于甜蜜、幸福、美好的茶饮 Responsibility）。虽然业界早对拼配、机器炮制的茶饮产品存有质疑，
品牌”的品牌认知。谁能带动消费者的情 但换个角度看，正因为走出了“传统”的桎梏，中国茶文化才没有彻底崩
感小宇宙，谁才能笑到最后。 解，我们反倒在新式茶饮中看到了诞生国际化品牌的可能性。

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