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作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平
面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上
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独特的表现手法和感情。20世纪30-50年代，是咖啡
平面广告高速发展的时期，当时的广告多以绘画的形式
呈现，无论是色彩丰富、立体质感强烈的油画，还是诙
谐逗趣、轻松活泼的铅笔画，各个时代的画师们都用自
己精湛的画技为咖啡广告增添风采。第二次世界大战结 广告形式：明星代言
束之后，咖啡广告开始关注社交、聚会、友谊的主题， 出现时间：十九世纪末
并首次出现了“Coffee maker”、“Coffee wizard” 传播媒介：报刊、杂志、传单、海报等
消费群体：粉丝群体
广告效应：影响力强、粉丝经济、迅速
打开品牌知名度
明星代言指利用名人、明星的平面肖像
或录像，通过一系列的宣传载体让产品
的终端受众广为知晓的一种营销方式。
在偶像明星产业最为发达的韩国，几乎
每个人气偶像身上都会有一个咖啡代
言。随着韩剧与韩流的蓬勃发展，超人
气偶像都成为了咖啡品牌的“必争之
地”。这些人气偶像所引领的风潮以及
带来的经济效益让人不容小觑。能够代
言咖啡的男艺人一定都要具备与咖啡浓
郁丰厚香味相符的暖男形象以及温柔气
质。在问卷调查平台Tillion网
站就“你最喜欢的速溶咖啡
男星代言人是谁？”这一问
题，向5000名19-45岁的网
友进行了问卷调
查。其中，因热
播剧《鬼怪》
而走红亚洲的
孔刘凭借
KANU咖啡多
年的代言经
历，获得了
3 5 . 1%的投
票，位居榜
首，第二、第
的概念。20世纪50年代左右，PACB提出了“咖啡让美 三名为宋仲基
好的事情发生（Good things happen over coffee）”这 与姜栋元。
一主题。此后，PACB又提出了“咖啡时间（Coffee
Break）”的点子，鼓励在工作场所也要享受咖啡，并进
行了一系列公关造势以及描绘在工作场景停下来享受咖啡
的广告，这一系列的广告竟然将“咖啡时间（Coffee
Break）”变成了一个全美持续至今的文化习惯。

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