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颜色也可以在传递健康
当被问及 Prima 是否考虑在其店内推出这款产品时，
她表示暂时不考虑，因为目前很难平衡概念和好味
道，“这个味道对于一个活动来说，足以创造惊喜，但 益处方面发挥作用，例如免疫
对于长期售卖的产品来说，它还不够好。能在店里长期 支持、抗氧化效果等。
销售的产品，无论在外观还是口感上，只有好的概念是
不够的。”

随着技术的发展，在形态方面，冰淇淋突破了传统的圆
球状，它可以做成水果、宠物、花、地标建筑等各种形
状。这给口味判断提供了新思路，消费者可以通过食物
形状的冰淇淋理解其口味；而针对非食物形状的冰淇
淋，颜色仍然是其提示风味的重要元素。

疫情期间，IceDEA 失去了大部分的旅游客户，所以不
得不改变目标群体，面向当地人推出更多种类的动物系
列，因为它可以吸引猫和狗的爱好者和愿意为宠物花钱
的家庭。

在 IceDEA 的冰淇淋中，你可以找到4款狗和猫形状的
冰淇淋，4款狗造型对应：柯吉犬、斑点狗、哈士奇、金
毛犬，分别利用白色和浅棕色来提示风味，如金毛犬呈
浅棕色对应格雷伯爵茶味；斑点狗面部颜色黑白相间，
对应饼干口味。

而针对猫形状的冰淇淋的风味提示，IceDEA 有不一样
的思路。

四款猫面部形状并没有太大差异，不同的是，IceDEA
给猫加了水果帽，并利用水果本身的颜色为其调色；还
有1款则为其带上鼠形状的帽子对应巧克力味，为该系列
做出了差异化。

给冰淇淋涂上“快乐”的颜色

当品牌有了颜值吸引消费者之后，若想继续让消费者
回购，冰淇淋的“口味”依然是消费者最重要的决策
因素之一。

“好的设计能为冰淇淋加分，人们被它所吸引并决定购
[1] IceDEA，由泰国设计师 Prima Chakrabandhu Na Ayudhya 创立，该品牌专门为商店和活动创造独
买。然而，只有在味道好的情况下，人们才会做一个好
特的冰淇淋。你所看到的冰淇淋是根据客户的反馈创造出来的，也是为了讨好热爱 Instagram 的人群。
的评论或回购。”Prima 说。
他们以其外观逼真的冰淇淋而闻名，图案包括水果、猫狗和烤玉米等。
除了影响口感之外，颜色也可以在传递健康益处方面发
挥作用，例如免疫支持、抗氧化效果等等。

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