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茶的颜色本身就很丰富。 蝶豆花本身带有的蓝色也正好契合了近年来蓝色
在饮品中的流行趋势。这种流行的核心原因在于
对于 Ruth 和 Dave 来说， 其颜色的差异化。在自然界的食物范畴中，蓝色
的食物是罕见的，也成就了它的与众不同。
他们要做的只是在保证口感的

基础上，让颜色自然发生。 茶的颜色本身就很丰富，对于 Ruth 和 Dave 来
说，他们要做的只是在保证口感的基础上，让颜
色自然发生。The Tea Thief 对于色彩的思考
更多集中在包装上，这可以从其团队架构上获
知，Ruth 曾是电视剧 Short Poppies 的美术
指导，他们还请了一个专门的设计师，两人一起
协作来完成这项设计。因为狐狸标识本身的设计
就足够抓人，包装设计的思考重点就放在了颜色
上。带着为人们呈现饮茶的轻快活泼，他们将鲜
艳亮丽定位为包装的主色调。在此基础上，结合
色彩心理学，但更多的是根据每款茶的特性以及
Ruth 和设计师的经验，确定茶的包装设计。我
们可以看到 The Tea Thief 的包装集中在红黄
蓝三色上，以此创作出一系列高饱和度的对比
色。而这种大胆的对比色使产品对于消费者来说
更有吸引力。

历来有很多研究指出包装的颜色对改变潜在客户
的购买欲望和偏好有很大的贡献。放到茶行业来
说，潜在客户指的是非饮茶者中购茶作为礼品的
消费群体。“颜色为我们带来了很多客户和故
事。” Ruth 和 Dave 说，“但后来部分人因为
觉得味道也不错，成了我们的回头客。”而这种
色彩的吸引力不限年龄，The Tea Thief 的顾
客涵盖了10岁到70岁的人群。此外，The Tea
Thief 的包装均可回收，根据麦肯锡《The
State of Fashion 2020》的研究显示，大多数
消费者想要可持续的产品和包装，这无疑让 The
Tea Thief 在顾客心里加了分。

颜色上有了差异化，The Tea Thief 的茶在“香”
和“味”方面同样也极具特色。首先，有机和可 他们开始尝试其与其他食材的搭配，最终选定了薰衣 提供既不会引起宿醉又有利于身心健康的酒饮，在其
持续生产是选品的重要标准，一方面这种茶口感 草和生姜。 无醇精酿啤酒中添加了能增强免疫力的人参。基于新
更好，另一方面这也可以支持茶农的公平工资； 消费方式——以茶入酒，The Tea Thief 也进行了
其次，Ruth 和 Dave 擅长通过拼配来创新口 拓宽消费边界 近几年消费者的健康生活方式也渗透 尝试，Brew.ti.ful 是一款野芙蓉花茶，Ruth 和
感。比如，The Tea Thief 最受欢迎的产品 到了啤酒领域，无醇甚至不含酒精的啤酒正变得越来 Dave 往茶里加入伏特加、少许酸橙和蜂蜜，调制出
Tickety-brew 是以蝶豆花为灵感进行的创造， 越常见。西班牙品牌 Ambar 于2011年发布了第一 一款清爽的鸡尾酒。这种配方也在茶产品中做了介
蝶豆花本身带有泥土味，口感不是很好。因此， 款无麸质无醇啤酒。在英国，Fungtn 为了向消费者 绍。这为他们触及到了不一样的消费客群。

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