“MONOCLE，直译过来有一个可爱而独特的名字——单片眼镜。如同一个来自英国的贵族带着单片眼镜，睥睨天下时事。”

作为一本拥有11年历史的杂志，Monocle不仅是一本融合设计、美食和时尚的指南，还包含一些不为大家所熟知的社会文化元素。

在这个人人都要高喊一句“纸媒已死”的时代，它却被称为“杂志界Apple”“杂志界神一般的存在”。

在阿富汗挨过两次枪子的传奇主编

主编 Tyler 曾是战地记者，在阿富汗两次被狙击手射伤。躺在医院病床上，开始问自己，究竟什么最重要？终于，他认定自己最在乎的是：好的住宅、朋友、美食和旅行。

出院后，他开始杂志设计。第一本与人合办的设计杂志 wallpaper 取得成功，高价卖给时代华纳，这本杂志现在也有了中文版。

2007年创办了自己的宝贝 Monocle。

杂志

可以这么说，《Monocle》杂志已经成为这个时代的一个标志。借由这本杂志，我们能以独特的视角来审视时尚、设计和艺术，深入地观察和了解世界。

没有几本杂志能如此在几百页一期的杂志中涉猎这么多面向，并且它的信息是不断滚动及累积，而且每个面向之间的信息是相互影响的。

如果长期阅读《Monocle》，会发现它每个选题的编辑角度是具有融合性的，如艺术选题的社会化，设计选题的产业化等等。它不会只盯着该事物的一个环节，而忽略了背后千丝万缕的关系。

实体书

《Monocle》曾在杂志创刊第七年的时候出版了第一本书《Monocle Guide to Better Living》，该书的主旨亦是围绕着杂志的核心——Better Living展开。

图文并茂400页，结合了知识性与娱乐性，从家、城市、健康、风格、幸福等多角度，给出改善生活的诸多提案。

报纸

2017年8月，《Monocle》又推出了《夏季周报》。四期报纸、每期48页、逢周四推出。内容分三大部分，既涵盖世界新闻、评论及商业文章类别，亦有文化、建筑、设计，以至饮食、时尚、运动等各类主题；售价为每份5英磅。

都在说纸媒已死，为什么《Monocle》不仅坚持出杂志，还又出了报纸？

在推出《Monocle》之初 Tyler就说过不会做电子版杂志。

它们一直在试图将读者从线上转移到线下杂志阅读中去。网站上不能获得杂志上所有的文章，在线杂志每个月对于每个议题只提供三篇文章，以鼓励人们去订阅杂志。

因为这个世代当每个人手中都拿着电话及平板电脑时，根本没有人知道你在阅读的是什么。当你出门远行，在旅途中、火车上、餐厅内，当人人都拿着iPad，久而久之，你自然会更留意手里还捧着一本书的人，这是人性的导向，无论全球化多一发不可收拾，说到最终，潮流的轮回，是每个人都想与别不同。

最有生意头脑的杂志团队

实体店+周边

除了纸本出版之外，《Monocle》也曾在伦敦、纽约、东京、苏黎世、香港和北京等世界各大城市开设实体店铺 The Monocle Shop，贩卖自己的周边和联名商品，每一间都有不同风格和特色。

德国顶级行李箱品牌 Rimowa 与《Monocle》联名限量行李箱

日本生活杂货品牌MARK’S与《Monocle》联名日程本

日式风格陶瓷餐具Maruhiro Inc.与《Monocle》联名杯子

丹麦纺织艺术家 Karin Carlander 与《Monocle》联名餐巾

由阿尔卑斯山附近植物制成的天然沐浴产品 Trehs  与《Monocle》联名洗漱套餐

电台

《Monocle》在11年开发了一个可以24小时运行的广播站，名字叫做 Monocle 24，每天不停播报世界各地的新闻，最新的音乐，还有杂志的编辑们坐阵主持设计、文化、美食、投资等主题节目。

广播的片段也会被转成播客，供受众从网站或 iTunes 下载收听，让听众通过电台就可以与世界各地的信息联线起来，让电台也不会在新媒体时代落伍。

城市榜单

自2006年以来，《Monocle》每年都会发布宜居城市指数，命名为“最宜居城市榜单”，并列出了最宜居城市的25个排名。

调查的重要依据包括安全/犯罪率、国际联系、气候/阳光、建筑质量、公共交通、宽容、环境问题和自然、城市设计、商业条件、积极的政策发展和医疗，甚至是垃圾循环处理、独立书店数量等60余项指标。

2018年7&8月合刊上公布的2018年全球最宜居城市榜单，东京丢掉了去年榜首的位置，慕尼黑成为新的榜首。

从这些跨界来看，《Monocle》虽然坚持纸质出版，但不是不做加法，固步自封。相反，每隔一段时间，《Monocle》品牌就有新的动作引起关注：出书、广播、开咖啡店……在这个贩卖品味的年代，《Monocle》哪天开出Monocle酒店、Monocle医院都不稀奇了。

Monocle咖啡馆

在这里“读”懂咖啡

随着杂志的成功，第一家 Monocle 咖啡馆在东京的 Hankyu Men 开业，并广受欢迎。接下来，他们于是想在离总部英格兰近一点的地方再开一家。经过考究，他们发现在伦敦总部旁边，有一个Midori House，位置不错，于是决定选址在那里。

Mocncle 的设计师们希望建筑师能将这个咖啡馆空间营造出不一样的氛围，就算空间不大，但能给人明亮而舒适的感觉。自五年前伦敦旗舰店开业伊始，他们便确立了小吃+杂志+咖啡馆的风格。今年，他们正在筹划着将咖啡馆开到苏黎世。

由于与杂志的主题紧密联系，Monocle 咖啡馆吸引了很多人。有些读者因为杂志知道了咖啡馆，也有些客人因为咖啡馆而了解了杂志。咖啡馆经理Irene说，“两者兼顾对于我们来说是非常有利的。”咖啡馆拥有很非常广泛的客户群体，他们的团队也因为能满足各式客人的需求而自豪。

他们的主要客户包括本地工作和生活的居民，同时也有很多国际游客。现在，Monocle 咖啡馆已经成为了那些对当代社会和文化感兴趣的人的必到之处。

——是什么让Monocle咖啡馆如此特别？

——精心调整的设计，优质的产品和优秀的员工。

Monocle 的伦敦店想要通过展示现代生活的方方面面，来为杂志代言。

在店铺里，他们播放 Monocle24 的广播、电影并且提供当日的各种报纸，让顾客了解当下的实事。在这里，来自不同背景，拥有共同志向的人们能相聚一堂，无论你是个企业家，还是一个建筑师，Monocle 咖啡总有一种无形的动力，让来自不同背景的人进行交流和沟通。

Monocle 杂志还会在 Midori House 举办“年度品质生活大会”（Yearly Quality of Life Conference）等各式各样的活动，今年，他们把“生活大会”挪到了苏黎世举办。对于咖啡馆，Monocle 希望它能成为一个供所有人沟通交流，分享体验与互动的场所。

有时，咖啡馆的食品甚至比咖啡馆的创意更重要。对食品的选择实际上能反映出背后经营团队的偏好，也会影响人们交流时的内容，优质的食物和设计则能激发出人们的灵感。

除了供应早餐，Monocle 咖啡还有各种小食，你如果有机会到店品鉴，一定不能错过他们常年畅销的炸猪排三明治。而作为咖啡馆中最不可缺的饮品——咖啡，在伦敦，Monocle 与当地供应商Allpress（一家位于伦敦东部的咖啡烘焙坊）合作，由他们提供新鲜的咖啡豆。

伦敦是一个充满喧嚣，甚至略显繁杂的都市，这里融合了多元的文化和社会活动。从某个角度来说，伦敦的街头就是一个盛大的展览，各式各样的街头艺术和涂鸦随处可见。

在这样的城市里，你需要知道哪里最适合驻足留步，哪里最适合切身感受。虽然，伦敦可能只是一个Paddington和Marylebone之间的诸多小镇的合集，在这之间，你总能找到一个属于你的地方，去停下来喝一杯咖啡，翻几页杂志。

而 Monocle 咖啡就是这样一个地方，值得你停下匆忙的脚步，卸下沉重的行囊，点一份吃的，休憩片刻后再继续你的伦敦之旅。